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优秀的宣传片应到以视频为主导

发布时间:2019-11-05 10:14:37 浏览:

  企业宣传片是目前宣传企业形象最好的方式之一。早期的企业宣传片特点是创作上以文字解说为主,不但拍摄技巧单一,画面表现力差,而且后期剪辑讲究绝对的声画对位,缺少吸引力。受众对于这类冗长的企业宣传片耗尽耐心。例如;万达集团2012年企业宣传片,片头以解说词开始,画面多用全景或大远景的镜头。在描述万达集购物、娱乐、餐饮等为一体的解说词时,镜头画面为配合文字,画面切换得过快,让人眼花缭乱,不知所云。宣传片时间过长,解说词太过烦琐,这也是早期宣传片的缺点之一。

  宣传片为了吸引观众,获得更好的画面效果。企业开始聘用专业的制作团队,宣传片开始注重画面的美感及后期的专业制作。以视频为主导的宣传片画面衔接流畅自然,画面精美有艺术感,但在内容上给人雷同的感觉,毫无企业特色,不易使受众印象深刻。例如;达利国际集团企业宣传片,片头精美大气,在拍摄厂房和各种仪器的镜头,运用远景全景介绍企业生产地的环境,中景近景适当切换,剪辑合理过渡,影片色调明亮活泼,并且摒弃了解说词,用欢快的音乐带动节奏,配合剪辑,给人观看上的舒适感。

  企业宣传片发展至今,无论从形式还是内容上都存在问题,例如内容枯燥无趣、格式千篇一律、创意缺乏策略、忽视企业文化等等。随着影视的发展和创作观念的更新,企业宣传片开始大放异彩,结合影视特效,完善策划细节,不但在创作内容上创新,在画面、声音、解说词等重要元素上也做到了精益求精。在宣传本企业的品牌文化时,也需要考虑宣传片的艺术性价值,摒弃传统企业宣传片中的问题,要切合企业文化,利用创新思维,制作出一部优秀成功的企业宣传片。

  文章来源:《企业宣传片制作模式研究》周玉卿

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