INDUSTRY INFORMATION

行业知识

当前位置:首页 > 行业知识

一部有灵魂的企业宣传片脚本改如何写

发布时间:2019-11-05 10:15:25 浏览:

  企业宣传片,其文字撰写是第一位的,好的文字脚本,如同片子的灵魂。不同的企业宣传片有不同的内容侧重点,展示的核心要素差异性较大,用途多种多样,其中有汇报用的,有在展示会上播放用的,有向客户介绍用的,有作为资料片保存留档用的。脚本的写作应该充分考虑这些因素,精心构思与设计,使用不同的体裁和形式。只要创作者有了人文视角,企业宣传片才会有人文气息,才有可能赋予企业以较高的文化品位。但是,创作企业宣传片要倾注人文思考,并不仅是一个宏观的概念,也是如何处理艺术细节的问题。如《老陈醋篇》中提到的“太原人食醋,源远流长,而这一吃就是一辈子。正宗的醋采用传统配方,选料精,工艺讲究,所以即使是不入口,只要闻一闻,它会告诉你这是正宗的老陈醋。漂泊在外的太原人,想念家乡,那心里酸酸的,就像是这老陈醋的味道”。创作者从人文的角度出发,选取了城市的具有生活化的特色,用平实温情的文字娓娓道来,仅用这个鲜明的城市符号,就将太原的城市特质植入人心。片中的解说没有空话大话,而是以平实的语言道出浓厚的人情味,为影片增色不少。

  一般来说,企业宣传片脚本的片头内容,是如何展现一个企业的精华部分,它能让人们第一时间看出企业的概况,在全片中的位置是非常重要的,对整部作品起到的是总导引作用。如《中国船》中提到的“从造船开始的中国工业,经历了百年的懈怠,建国初期的亢奋,60 年代的狂热,70 年代的燥乱,终于趋于稳定,中国造船人猛跑恶劣 10 年,猝不及防地坐到世界造船业的第 5 把交椅上”。这段脚本文字高度概括,行文以短句铺排,节奏短促,抑扬顿挫,荡气回肠,一气呵成,酣畅淋漓。因此,企业宣传片脚本中的片头语要写得有创意、有新意、有特色。脚本写作既要具体充实、简约含蓄,又要有自己的语言特色,富有艺术性与感染力。那种干巴巴的总结性行文无法吸引观众的兴趣,也是用户不会满意的。

  企业宣传片也是视听艺术的结合体,解说词不能游离画面,与画面脱节,而是应该为画面服务。要增加企业宣传片的影响力,提升其艺术性和观赏性,在企业宣传片中,脚本与画面之间不只是简单的补充说明,而是一种声画融合的、全方位服务视听的形象化表述,既要精炼简洁、通俗易懂、充实平和,还要起伏有致、抑扬顿挫,体现出一种音律美。要把企业宣传片当作影视艺术作品来看待,写企业宣传片脚本,需要扎实的文字功底和深厚的艺术修养,同时还必须精通电视的视听语言,要有蒙太奇思维,让语言直观、形象,配合镜头来进行叙事。例如,CCTV-3 曾经推出的《优秀企业歌曲展演——五粮液篇》,就是企业宣传片艺术化的代表。所以说,脚本是否写得好,还要看它与画面是否协调,同时,还应该依照画面次序组织文字,在有限的单位时间内,传递企业所要传达的内容。

  文章来源《企业宣传片的创作探索》/ 王 森

/ 文章来源于互联网,侵删!