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高校招生宣传片的作用和传播意义

发布时间:2019-11-05 10:13:56 浏览:

  高校招生宣传片是最直观、传播效率较高的重要手段,其传播作用是不容忽视的。高校招生宣传片能在短时间内简洁的、集中的介绍高校的特色。研究高校宣传片的现状与未来趋势有助于高校招生宣传片的改革,从而制做出传播效率更高、效果更好的宣传片,以达到帮助高校在更大的范围内做好高校形象建设、高校软实力传播的效果,进而促进中国高等教育事业的蓬勃发展。

  随着我国的教育产业日趋成熟,我国的教育市场已经从高校选择考生的模式转变为了高校与考生之间双向选择的模式。生源的数量和质量很大程度上决定了高校能否维护学校的品牌形象、知名度以及就业率,于是稳定生源数量和提高生源质量成为了高校招生工作的首要目标,由此形成了国内高校招生竞争激烈的大环境。高校的招生竞争促使了高校宣传工作不断创新,不断改革。高校的宣传模式从最初的招生宣讲会、招生简章、招生宣传册、招生宣传单到现在的高校官方网站、高校招生宣传片、“两微一端”等等,在传播效率和效果上有了质的飞跃。宣传片是最直接、有效的宣传方式,它有益于高校的品牌形象建设,能够为学校吸引更多优秀的学苗和人才,更好地建设学校。

  新媒体时代,学校的形象建设需要高强度的宣传力度和危机公关处理机构。形象建设得益于媒体报道以及自身的宣传,只有传统媒体和新媒体有效的结合才能达到最高效的传播效果。招生季里各大高校在微博、微信公众号、朋友圈里发布宣传片抢占招生市场,但是随着竞争越来越激烈,受众对于对宣传片的质量有了更高的审美要求。所以未来的高校招生宣传片会不断改革、不断完善。

  高校宣传片作为招生宣传的重要手段将会越来越受到重视,市场的高要求会促使高校宣传片不断进步,虽然目前国内高校宣传片还处于探索阶段,存在很多问题,但是我相信经过时间的打磨,国内高校招生宣传片能够开辟出属于中国高校招生宣传的特色。

  文章来源:《浅析国内高校招生宣传片的现状与未来发展趋势》张北林

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